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DQ冰淇淋投资人自述

发布日期:2017-03-20 10:34   浏览次数:71



在一次与同学聚会上,大家说起了庆祝生日的方式。我们的想法基本上是很俗气的,除了我们一位很爱吃冰淇淋的女同学。她的庆生方式是到DQ冰淇淋把她认为最好吃的冰淇淋都点一遍,而且不去想吃不了的问题。

我听到这个想法,第一个反应是,这的确不俗气,但是有点太疯狂了!她认为好吃的冰淇淋全部加起来也要花掉不少的钱。我对这位女同学脑子有问题的判断是在一次和朋友去DQ冰淇淋后改变的。对我来说,很想从另一个角度看问题,那就是欲望。面对琳琅满目的DQ冰淇淋,又是华夫,又是旋风以及各种冰饮,确实无法抵御。一般来说,在平常的日子,面对两个美味的冰淇淋,犹豫不决,然后由于现实问题,只能弃掉一款冰淇淋,幸福感就会降低一些的。想要十分的快乐,就是要多,就要量大。

“百变美味,百遍快乐”,DQ冰淇淋的品牌主张也很好的解释了我的想法,口味不同的冰淇淋,是能够带来不同的快乐,重复并不意味着毫无意义。我们应该跳出的“常识”框框,去体验一下。真是基于此,当我选择创业时选择了DQ冰淇淋,作为我的项目,我的理由只有一个,一个能够激起人欲望的品牌及食物,是一定能够成功。

我在一篇论文里看到,幸福被分为快乐程度和舒适程度两个细分变量。在心理学上,快乐和舒适的定义是不同的。快乐是指那些人们欲望得到满足程度时与以前经验相比的增量。而舒适则是人们欲望满足的常量,这部分给你带来的幸福感大概要等到它失去的时候你才会感觉到。

如今,每年生日,那位女同学都会来到我的DQ冰淇淋店里一趟,感受她所需要的快乐,满足她的欲望。


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